时间地点：6月12-13日青岛

培训费用：3980元/人（包括培训、培训教材、场地费等）

课程背景：

在“互联网+”的时代背景下，文化旅游产业正经历着前所未有的变革与升级。西北地区，以其独特的地理风貌、丰富的历史文化资源和多彩的民俗风情，成为国内外游客向往的旅游目的地。然而，面对日益激烈的市场竞争和游客日益增长的个性化需求，传统的营销手段已难以满足当前文旅产业的发展需求。为此，构建一套适应新媒体时代特征、符合西北地区文旅资源特点的新媒体营销体系显得尤为重要。这不仅有助于提升西北文旅品牌的知名度和影响力，还能有效促进当地文旅产业的转型升级和可持续发展。

基于此，我们特别设计了针对西北文旅系统的新媒体营销体系打造培训课程。本课程旨在通过深入浅出的理论教学、丰富多样的实战演练以及前沿趋势的分享交流，帮助西北地区文旅机构及相关从业者掌握新媒体营销的核心技能与策略，包括内容创作、平台运营、数据分析、KOL合作等多个方面，从而构建起一套高效、精准、富有创新力的新媒体营销体系，助力西北地区文旅产业在新时代的浪潮中乘风破浪，再创辉煌。

课程收益：

1. 理解新媒体在文旅领域的应用价值与市场趋势。

2. 掌握新媒体快速获客的策略与技巧。

3. 学习如何识别、培育及合作大V，扩大品牌影响力。

4. 制定并实施适合本地文旅特色的新媒体营销计划。

5. 掌握新媒体运营的基本知识与技能，提高内容创作与传播效率。

6. 学习短视频拍摄的实战技巧，能够拍摄出高质量、有吸引力的文旅视频。

7. 培育或转型成为具有地方特色的文旅主播，提升个人品牌与地区影响力。

8. 深入了解短视频行业趋势与平台规则，明确创作方向。

9. 掌握短视频运营策略，扩大内容传播范围，增强用户互动与转化。

课程大纲：

第一讲：文旅相关企业如何利用新媒体快速获客或推生大V的常规模式

一、新媒体营销基础与趋势

1、新媒体定义与类型

2、文旅行业新媒体营销现状

3、新媒体营销对文旅企业的重要性

二、新媒体快速获客策略

1、精准定位与目标受众分析

2、内容营销策略

3、平台选择与运营

4、互动与转化

三、大V培育与合作

1、大V识别

2、大V培育

3、合作模式探索

4、风险评估与管理

四、实战案例分析

1、成功案例剖析

2、失败案例反思

3、案例启示

五、制定与实施新媒体营销计划

1、目标设定

2、策略规划

3、资源配置

4、执行与监控

第二讲：新媒体运营、短视频拍摄、如何打造文旅主播

一、新媒体运营基础

1、新媒体平台认知：介绍主流新媒体平台（如抖音、快手、微信视频号等）的特点与优势。

2、内容创作原则：学习如何创作符合目标受众喜好的内容，提升内容吸引力。

3、 数据分析与优化：掌握数据分析工具，了解用户行为，优化运营策略。

二、短视频拍摄技巧

1、拍摄前期准备

（1）手机拍摄技巧与设备推荐

（2）专业相机、稳定器、麦克风等辅助设备介绍

（3）拍摄场地选择与布置

（4）拍摄计划制定

2、拍摄技巧与构图

（1）光线运用（自然光、人工光）

（2）焦距选择（广角、标准、长焦）

（3）快门速度、ISO与曝光控制

（4）规则构图（三分法、对称、框架等）

（5）动态构图与镜头运动（推拉摇移）

3、实战演练

不同场景下的拍摄技巧（户外、室内、人物访谈等）

4、拍摄中的创意与表现力

（1）创意策划

（2）角色表演与引导

5、后期制作基础

（1）视频剪辑软件介绍

（2）剪辑技巧与流程

（3）音频处理

三、文旅主播打造

1、主播定位与形象塑造：根据个人特点及地区特色，确定主播定位，塑造独特形象。

2、语言表达与互动技巧：学习如何清晰、生动地表达观点，增强与观众的互动。

3、内容规划与创新：制定符合主播定位的内容规划，鼓励创新思维，打造差异化内容。

4、粉丝运营与社群建设：学习如何管理粉丝，建立稳定的观众群体，构建社群文化。

四、案例分析与实战演练

1、成功案例分享：分析国内外成功的文旅主播案例，提炼可借鉴的经验。

2、实战演练：模拟主播直播场景，进行短视频创作与发布，教师点评指导。

3、反馈与改进：收集学员反馈，总结学习成果，提出改进建议。

第三讲：短视频拍摄及运营技巧

一、短视频行业认知与平台规则

1、短视频行业趋势分析：了解当前短视频行业的最新动态与发展趋势。

2、主流短视频平台介绍：详细解读抖音、快手、B站等平台的特色与优势。

3、平台规则与算法机制：讲解平台审核规则、推荐算法等关键信息，指导内容创作方向。

二、短视频拍摄技巧

1、拍摄设备选择与准备：介绍适合短视频拍摄的相机、手机、稳定器等设备及其使用方法。

2、构图与光影运用：学习基本的摄影构图法则，掌握光线运用技巧，提升画面美感。

3、镜头语言与叙事技巧：通过实例分析，学习如何运用镜头语言讲述故事，增强内容吸引力。

4、实拍演练：组织户外或室内实拍活动，实践所学技巧，教师现场指导。

三、短视频编辑与后期制作

1、视频剪辑软件基础：介绍常用的视频剪辑软件的基本操作与功能。

2、剪辑流程与技巧：学习视频素材整理、剪辑点选择、节奏把控等关键步骤。

3、特效与配乐添加：掌握添加字幕、转场特效、背景音乐等后期制作技巧，提升作品观赏性。

4、色彩调整与风格统一：学习色彩校正与调色技巧，确保视频风格统一，提升视觉效果。

四、短视频运营策略

1、内容定位与受众分析：明确内容创作方向，分析目标受众特点，制定差异化策略。

2、标题与封面设计：学习如何撰写吸引人的标题，设计吸引人的封面，提高点击率。

3、推广与分发渠道：介绍短视频推广的多种渠道（如平台内推广、社交媒体分享等），优化分发策略。

4、数据分析与优化：讲解数据分析工具的使用方法，根据数据反馈调整运营策略，提升运营效率。

新媒体营销专家  闻彬

【专业资质】

✦国家二级心理咨询师

✦人社部高级电子商务师

✦抖音巨量大学认证讲师

✦中国国培网企业培训专家

✦黑龙江省文旅厅帮扶导师

✦某电视台新闻媒体采编者

✦中国商业联合会 高级会员

【实战经验】

● 闻彬老师拥有13年一线市场营销与团队管理实战经验，从中感悟销售真谛，将销售心法落地形成课程。分别为，SPIN客户需求深度挖掘、CTS 核心差异化营销、FABE精彩销售话术分类、5W2H客户问题分析与解决、客户心智模式分析、双赢谈判技巧、临门一脚逼单十步法则，实现销售团队业绩复合增长。13年培训经历，成功构建一套完整的团队运营管理体系，从人才发展系统，制度保障系统，执行落地系统，教练领导力系统，帮助车企打造精尖战狼团队。

● 闻彬老师从事某电视台新闻媒体采编及管理工作，具有完善的学历结构，丰富的职业历练，深入的独立观察，广泛的社会交往，丰沛的知识积累，宏观的战略眼光，造就了不可多得的管理理念与素养，培养了难能可贵的培训方法与技巧。

● 课程阐述幽默诙谐的谈吐，深入浅出的引导，旁征博引的表达，举重若轻的思考，对案例教学、情景授课、心灵启迪的精准把握游刃有余，使受训学员既学习了逻辑严密的推理，也体会到醍醐灌顶的启发，更领悟到纵横人生的大道。让学员从技巧的学习开始，提高到到理论的全面掌握，最后提升为人生的境界、胸怀、眼光、能力。

【视频链接】

闻彬老师《新媒体时代下涨粉变现秘籍》https://www.iqiyi.com/v_28va8v1f20c.html

【主讲课程】

《新媒体营销》

《短视频制作与营销》

《银行业互联网营销》

《营销谈判12黄金法则》

《银行媒体营销---行为导航》

《破局商业演讲--征服万人心智的技能密码》

《舆情管控 危机公关---政企公信力体系塑造》

《新媒体下营销活动策划》

【授课风格】

实战化：以实操真实案例为演练蓝本，确保课程实战落地。

多元化：理论讲解+小组讨论+互动探讨+案例分析+实战模拟+视频教学

模式化：模块化的设计，确保课程严谨性，结构性和逻辑性。

进阶化：阶段性的课程安排，使学员循序渐进，快速转化学习效果。

工具化：配有实战工具和方法，真正做到有法可依，有具可用。

【部分授课记录】

中国电信     《短视频制作与营销》第三期2天内训

浙江国家电网  《五维教练领导力》第二期1天内训

方太集团      《新媒体营销》第一期1天内训

中国中粮集团  《舆情管控》第三期2天内训

黑龙江省文旅厅 《新媒体营销》第二期1天内训

邮政储蓄银行   《营销谈判12黄金法则》1天内训

郑州宝视达集团  《新媒体时代下流量变现秘籍》2天内训

方太集团        《新媒体营销》1天内训

丰田上海约迪佳  《新媒体营销模式创新》2天内训

百盛集团         《电商平台》1天内训

中国平安保险公司  《互联网新媒体营销》2天内训

北京城建北方集团  《新媒体运营训练营》第二期 3天内训

南方航空公司      《新媒体营销模式创新》 2天内训

【学员反馈】

在工作中，汲取新知识是非常重要的，这次培训，学到了很多相关知识，非常实用，希望下次公司培训还能请王老师。

——中国移动

这次大数据营销的培训，让我感觉银行的未来非常有前景，很庆幸自己参加了这次培训，着实大开眼界！

——招商银行

闻彬老师的培训课程设置的非常合理，也比较全面，能解决员工工作中的大多数问题，受益匪浅。

——泸州老窖  

闻老师的授课非常精彩，互动效果很好，希望能继续跟闻老师合作。

                                                               ——电力公司 

很多时候我们知道该做些什么，但是不知道怎样通过抖音入手，更没有系统学习过，闻彬老师的授课让我受益匪浅。

——方太集团

闻彬老师的课程让我们在学习时充满了快乐的感觉，团队也更融洽和团结了。

——生物科技    

【服务客户】 

央企国企：广东省国税局 辽宁省委办公厅 中建集团、中国石化集团、中国南方电网、中国南车集团、中国中粮集团、中国核电集团、广东核电集团、中国华融资产

金融银行：中国平安保险公司、中国人寿保险公司中国银行、交通银行、邮储银行光大银行、中信银行、招商银行、广发银行、华夏银行、中国银行、中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国农业发展银行、中国邮政储蓄银行、兴业银行、中德银行、天津银行、天津农商银行

通信地产：中国电信、中国移动、中国联通、万科集团、北京城建北方集团、金地集团、招商地产、融信地产、华强地产、新世界（中国）新联康地产

其它：伊利集团、南方航空公司、郑州宝视达集团、奔驰中国、一汽大众、一汽奥迪、一汽丰田上海约迪佳、大商新玛特集团、百盛集团、方太集团、佳兆业集团、尊洛佳集团、大德集团方太集团、比亚迪汽车、长安汽车、黑龙江省文旅厅等