——人人可上手的新媒体变现实战指南

时间地点：5月9-10日青岛

培训费用：3980元/人（包括培训、培训教材、场地费等）

【课程背景】

作为一枚有上进心的运营人，新媒体的这波红利，你一定不想错过。但布局新媒体，真的只是注册账号，录制视频这么简单吗？直播带货真的只是开个直播，卖卖产品吗？

品牌布局新媒体时需要思考：你希望在潜在消费者中是什么样的形象？根据这个形象进行立体化IP定位。小到基本资料填写、封面选择、评论区的互动，大到内容选题、带货话术都要保持一致调性。这样才能在用户心中潜移默化的形成有自身特点的品牌形象，才能让客户更放心的在你的直播间下单。

追逐新媒体红利，布局各新媒体平台，对于现在很多自媒体或者企业都是迫在眉睫的任务。在最初流量红利期间，肯定是有粉丝流量的，但是长期持久的获取粉丝，制造出爆发性的产品，持续不断地产生转化就需要引起强烈情感共鸣的内容和准确剖析人性后的运营手段。

【课程收益】

1、平台解析：微信视频号平台的数据算法解析

2、账号定位：差异化的账号定位打造人设标签

3、爆款打造：快速获取点赞10W+的内容方法

4、拍摄技巧：简单高效可复制的手机拍摄技巧

5、创意剪辑：故事思维短视频的创意剪辑技巧

6、私域运营：用户思维运营延长粉丝生命周期

7、转化变现：视频号直播带货营销活动的策划

课程对象：企业中层管理、市场营销人员、一线销售人员

课程方式：

1. 讲师讲授（多维度、多层次深度解析课程的重点、要点和难点，帮助学员透视、理解和掌握）。2. 案例分析（通过分析众多案例，让学员深刻理解原理和方式方法）。3. 现场演练与游戏互动（使学员参与到学习过程当中，帮助学员领悟并发现问题，从而达到学以致用的目的）。

【课程大纲】

第一课 私域流量运营与变现实战

第一章、流量篇——网红思维实体行业私域流量创新吸粉

一、网红思维个人自媒体品牌打造

1、私域流量营销的两大核心2、成为自明星的三大原则

3、企业微信营销的“五个一工程”

4、企业微信朋友圈客户行为分析

5、优秀自媒体的标准：贩卖欲望+解决方案

6、微信朋友圈内容营销的三大模块

7、微信朋友圈文案公式使用技巧

8、朋友圈营销三大类工具解析（文案、图片、视频）

二、微信视频号助力实体行业个人品牌打造

1、用户选择微信视频号购物行为解析

2、微信视频号电商的底层逻辑

3、微信视频号运营的三大目的

4、各短视频平台规则解析（微信、抖音、快手）

5、视频号链接实体行业产品变现的巨大价值

6、实体行业视频号人设定位的两大关键词

【实操演练】视频号基础功能运用及人设定位研讨

第二章、运营篇——用户思维实体行业私域流量运营

一、用户思维微信社群搭建技巧

1、案例解析创新企业社群营销的价值

2、企业社群营销的三大核心优势

3、企业微信社群营销团队搭建技巧

4、企业社群定位黄金三问

5、企业社群运营的五大要素解析

二、微信社群日常运营策略

1、社群管理中的群规设计

2、社群运营中的三大常规动作设计

3、低成本高效吸粉的三大必杀技巧

4、社群内容营销的主题分享活动策划

5、微信社群日常运营互动十大技巧

6、微信社群变现模式设计

【实操演练】微信社群运营行动方案制定

第三章、营销篇——品牌思维营销的二大新玩法

一、微博跨界营销玩法、案例及落地

1、跨界营销的3大经典成功案例

2、平台营销与跨界营销的4大方向

3、微博跨界营销的创意步骤及策划

4、品牌纪念日跨界营销实战技巧

案例：不花一分钱请2万人吃霸王餐的跨界营销

二、活动策划：没有活动的公众号运营就是耍流氓

1、重新理解公众号活动运营的价值

2、市面上高频常见的5大活动玩法和形式

3、如何高效轻快地套用一个简单活动的玩法

4、初创期的品牌如何有策略地规划好活动

5、成熟期的品牌如何综合运用工具做好活动

【实操演练】跨界思维公众号活动方案策划

第四章、变现篇——微信社群变现活动策划

一、企业全域裂变系统设计与策划


1、裂变模式设计的3大法则与3大机制 

2、病毒式裂变活动策划8步流程与4个节点 

3、种子用户从0到1，实现精准引流


4、制造用户分享，做病毒式转发 

三、“上瘾模型”社群裂变活动策划

1、传统流量增长模型VS裂变式流量增长模型；

2、案例解析裂变式流量增长模型设计要素；

3、流量池思维的四大实操步骤；

4、“上瘾模型”的四大要素解析；

【实操演练】“上瘾模型”裂变活动策划

第二课 网红思维短视频账号运营与拍摄剪辑

第一章、5G时代短视频运营的基础搭建

一、短视频平台的发展趋势

1、短视视频注意力的变化

2、短视频快速迭代

3、短视频平台三大特点

4、短视频平台用户画像解析

二、短视频平台推荐算法

1、抖音平台的推荐算法

2、快手平台的推荐算法

3、微信视频号的推荐算法

4、微信视频号的巨大流量红利

5、短视频账号成功路径五部曲

三、网红思维视频号账号定位

1、短视频的特性与爆款短视频特点

2、爆款短视频账号人设特征解析

3、明确赛道，快人一步选对切入领域

4、轻松五步打造视频号人设标签

【课堂实操】：视频号账号人设定位研讨

5、账号页面设置，增加用户对你的关注度

6、多面技巧塑造一个有灵魂的真实人设

7、视频号账号人设的视觉优化技巧

第二章、短视频爆款内容脚本制作

一、故事思维短视频脚本策划

1、短视频全套生产流程解析

2、挖提创意，快速筛选爆款选题

3、如何将你的创意脚本化

4、如何在短视频中加入故事元素

6、故事思维的四大架构和“三感五觉”

7、一秒发布，让你的作品点赞不停

【课堂实操】：故事思维短视频脚本策划

二、短视频分镜脚本制作

1、短视频分镜脚本制作流程

2、三大短视频分镜脚本模版解析

第三章、创意短视频制作技巧

一、短视频拍摄技巧

1、不同的内容应该怎么拍摄?

2、短视频拍摄前的五大准备工作

3、不同拍摄设备的使用注意事项

4、不同平台的短视频格式要求

5、短视频拍摄的五种构图技巧

6、学会运镜让短视频画面更高级

7、多种景别提示视频画面的表现力

【课堂实操】：不同运镜和景别拍摄实操

二、故事思维短视频剪辑技巧

1、短视频剪辑的目的和流程解析

2、快速上手的三种短视频剪辑思路

3、五大短视频剪辑软件对比

   （秒剪、剪映、快影、快剪辑、Premiere）

4、剪辑软件十大模块功能解析

5、短视频音乐及素材剪辑技巧

6、爆款视频剪辑的三个小技巧

【实操演练】：故事思维短视频剪辑

7、短视频剪辑中封面、封底的创意策划

【实操演练】：短视频封面、封底制作

三、短视频文案写作优化技巧

1、好的文案给视频内容锦上添花

2、视频不够出彩，靠文案来火

3、可以制造悬疑，让用户看下去

4、引发用户共鸣（支持、批判、反击、鼓励）

数字化营销实战专家  李达聪 

【专业资质】

✦互联网+营销策划顾问

✦数字化营销实战专家

✦18年互联网营销实战经验

✦企业流量增长辅导教练

✦中国管理科学研究院客座教授

✦千万短视频账号操盘手

✦私域流量代运营年业绩1亿+

✦双十一辅导直播带货业绩1.6亿

✦2015-2023年内训及公开课学员评分96分以上

✦《短视频直播带货实战手册》作者

✦《微信视频号涨粉与运营全攻略》作者

【实战经验】

● 曾任阿里营销主管、培训总监、营销总监，熟悉网红和粉丝经济运营、社群运营、微信公众号运营、头条号运营、百度推广、抖音运营、直播营销等新媒体运营方法，先后为数百家企业提供新媒体运营方案，帮助企业低成本进行品牌和产品推广。

● 曾在世界500强日资企业伊藤忠株式会社担任营销管理职务，在企业品牌营销和互联网运营的各个环节都有着丰富的一线实战经验

● 9年咨询顾问经验，先后为近千家企业进行企业品牌营销内训，有效提升企业的营销管理能力。同时担任多家知名企业营销咨询顾问，为数百家企业提供全套营销方案，帮助企业通过互联网营销得到业绩的显著提升。

● 淘宝大学认证讲师，新零售人才发展联盟成员，长期接触一线实体企业，了解实体企业发展的瓶颈和转型过程的纠结与痛苦，对实体企业的互联网战略布局、商业模式定位、新零售模式设计、线上线下冲突解决等方面有丰富的经验与独到见解。

【授课风格】

以专业的角度对行业进行反复研究，转变为通俗的语言传达给学员；通过案例分析的恰当运用，升华学员对知识和经验的透悟。

透过现象，对商业案例的本质进行提炼和总结，帮助学员在纷纭繁杂的知识体系和实践经验中看到本质，学到精髓。

【擅长领域】

互联网+、短视频运营、直播带货辅导、私域流量运营、品牌营销战略

【主讲课程】

《互联网+企业新营销模式打造与品牌创新》

《互联网+企业微信与新媒体营销实战》

《大数据用户画像助力品牌运营变革》

《互联网思维企业私域流量运营攻略》

《互联网思维短视频运营与拍摄剪辑》

《实体企业直播带货营销实战训练营》

《新零售时代场景化打造与跨界营销创新》

【咨询辅导项目】

项目内容：互联网营销、短视频账号运营、直播带货运营、企业主播打造、私域流量运营等

辅导形式：微咨询、运营陪跑、账号代运营、主播训练营等（可量身定制）

辅导特点：项目中能产出实战成果，新媒体粉丝数量和业绩可以实现显著提升

【部分咨询辅导项目】

² 项目名称：广东韩丽橱柜互联网营销策划和新零售体系建立（B2B+B2C）

项目效果：品牌百度指数提升358%、加盟店开设数量提升289%

² 项目名称：SOR祛痘新零售体系策划和互联网营销策划全案（B2B+B2C）

项目效果：互联网获客数量提升86%、加盟店开设数量提升65%

² 项目名称：华能集团互联网营销策划与实战辅导（B2B）

项目效果：公众号文章阅读量提升287%、短视频播放量提升785%

² 项目名称：湖北移动终端公司直播带货营销策划（B2C）

项目效果：短视频账号粉丝数提升394%、直播带货业绩提升480%

² 项目名称：广东电信网红主播打造训练营（B2C）

项目效果：直播账号粉丝数提升186%、直播互动数据提升375%

² 项目名称：绍兴中行网红主播打造训练营（B2C）

项目效果：直播账号粉丝数提升137%、直播互动数据提升276%

² 项目名称：北京好视力科技私域流量运营体系策划全案（B2B+B2C）

项目效果：私域粉丝数量提升75%、私域业绩提升106%

² 项目名称：海尔电器直播带货实战辅导（B2C）

项目效果：直播账号粉丝数提升102%、直播带货业绩提升89%

² 项目名称：中国移动党校（人才发展中心）新媒体营销实战辅导（B2C）

项目效果：直播间粉丝合计20万人次、单场直播（1.5小时）销售手机87台

【服务客户】

电力系统：广东电网、广西电网、江西电网、湖北电网、山东电网、福建电网、四川电网、新疆电网、甘肃电网、中国华电集团、华能集团、大唐集团

银行金融：中国银行、招商银行、平安银行、广发银行、邮政储蓄、兴业银行、汇丰银行、渣打银行、华兴银行、广电运通、恒大金服、广发证券、海翼投资

烟草系统：广东烟草、湖南烟草、贵州烟草、海南烟草、浙江烟草

邮政系统：深圳邮政、成都邮政、武汉邮政、宣城邮政、桂林邮政、南宁邮政、贵阳邮政、德阳邮政、钦州邮政、玉林邮政

通信运营：广东移动、山东移动、江苏移动、河北移动、福建移动、北京移动、山西移动、四川移动、辽宁移动、湖北移动、浙江移动、湖南移动、北京联通、安徽联通、山东联通、吉林联通、四川联通、湖北联通、河南联通、中兴通讯

汽车制造：一汽集团、丰田发动机、广汽集团、金龙客车、菲亚特、马瑞利、日本电装、阿斯莫微电机、丰田铁工、樱泰座椅、三五汽配、浜名汽配、高丘六和

航空：中航工业、南方航空、海南航空、深圳航空、九元航空、广东机场集团、厦门航空

保险：中国人寿、平安保险、太平洋保险、友邦保险、泰康人寿、中意人寿、大都会人寿

房地产：同策房产、华润置地、和记黄埔、正荣地产、凯达地产、水电地产、三盛地产

服饰皮具：七匹狼、安踏、赫基集团、卡宾服饰、361°、蒙娜丽莎皮具、比音勒芬、丹比奴、六睦集团、六町目服饰、星期六、魔豆童装、熙世界、格雷时尚、宝姿国际

百货商场：上海K11、银泰百货、天虹商场、巴黎春天、万达广场、来雅百货

家居建材：乐家集团、健威家具、皇朝家私、司米橱柜、索菲亚衣柜、新乐卫浴、鹰卫浴、浪鲸卫浴、啄木鸟工程

大学院校：武汉大学EMBA、华南理工大学EMBA、华南师范大学、华南农业大学、广东外语外贸大学、岭南学院、邮电学院

其他大型企业单位：中石油、中铁一局、神华集团、新快报、广之旅、厚健集团、国泰安集团、海尔集团、格力集团、美的集团、联瑞集团、长智集团、宏太集团、汇思集团